朋友圈消息這么發(fā)才是運營的正道

2017-08-08 16:58:57 來源：揚州市新竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

每個人在平常生活中，在社交環(huán)境中，都是需要對自己進行運營的。所以是不是一個好運營，看看你發(fā)的朋友圈就知道了。在他人面前塑造你的個人形象，就是運營的主要產(chǎn)品。

　　那么就讓我們看看朋友圈發(fā)布技巧里面蘊藏著多少運營技巧吧。順便說，看了以后，我敢保證發(fā)朋友圈的到的贊會比以往多很多。

朋友圈營銷　　1、push運營：了解用戶使用習(xí)慣，選擇好的推送時機

　　發(fā)布狀態(tài)就等于一個push行為。不是說你什么時候有內(nèi)容就什么時候發(fā)，發(fā)的時間至關(guān)重要，所以我決定把這個要素放在一點。

　　社交網(wǎng)絡(luò)一天中的高峰關(guān)注時間是從晚上6：00-11：00，所以好的選擇就是你在這個時間段內(nèi)發(fā)布，當(dāng)然你稍微早一點或者稍微晚一點也可以，因為你比如你5：30發(fā)布的，那么6：00以后刷朋友圈的人慢慢增加，這部分的人一般都會往前刷到你5：30的這條，如果你11：00發(fā)，除了夜貓子會馬上看到，多數(shù)人會在明天早上醒來睜眼的那段時間用你的狀態(tài)來清醒頭腦。

　　當(dāng)然，如果白天你一定要發(fā)，也請發(fā)布在11：30-12：30之間，跟上面說的一個道理。

　　做新媒體的人都知道，發(fā)文章要么是大早上，趕用戶們醒來的那一撥，典型的有“互聯(lián)網(wǎng)er早讀課”“羅輯思維”等，要么就是晚上6：00以后，就是在把握用戶集中使用手機的時間，這個時間段比較寬裕且用戶量集中，用戶面積大，所以大多數(shù)微信文章都會選擇在這個時候推送。

　　不僅僅是微信文章，APP的push也是一個道理，如果你是非新聞類的一般內(nèi)容，沒有特殊指向性的要求，也自然選擇晚上的時間轉(zhuǎn)化率會比較高。

　　2、內(nèi)容運營：選擇用戶喜歡的內(nèi)容以展現(xiàn)率高的方式展現(xiàn)給用戶

　　做用戶運營的時候，你應(yīng)該通過某種手段已經(jīng)知道了用戶一般喜好看什么樣的東西。在朋友圈來說，用戶類目比較多樣，比較分散，沒有很垂直的內(nèi)容需求，但是還是可以抽象出來一些本質(zhì)的要素，使得那些內(nèi)容讓用戶覺得有可看性，愿意去消費那些那些內(nèi)容。

　　我提供以下幾個特征的內(nèi)容：

　　有趣：是指你曬出了一個有趣的東西，這樣很多人會因為覺得有趣而點贊。

　　驚人：可能是你遇到了一個驚人的現(xiàn)象，你分享給大家，會贏得無數(shù)的評論。

　　傻逼：就是一個很值得被罵或者被修正的傻逼狀態(tài)，會引來很多人懷著“拯救弱智兒童”的正義感來評論你告訴你聰明人是怎么想的。換言之，你發(fā)傻逼狀態(tài)，就給了別人顯示自己智慧的機會。這就是在故意給用戶營造一個被尊重可自我實現(xiàn)的場景。

　　當(dāng)然前提是你愿意塑造你傻逼或者呆萌的形象，如果你要塑造自己是一個智慧的人，你肯定會轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)知乎問答，科技前沿信息，大佬觀點，新新聞等，但是這類反而通常不會得到很多人的評論，除非有人真的想跟你探討一下，要么就是你轉(zhuǎn)發(fā)以后，評論的人認為你還是個傻逼，還是要拯救你，就會在下面評論糾正你的觀點。

　　自黑：給關(guān)系好的人一個落井下石的機會，現(xiàn)在關(guān)系好的朋友的交際方式一般不是阿諛奉承，而是挖坑和黑人，所以你發(fā)一個自黑的狀態(tài)，可能就會有很多你的好友接你的話，對你的自黑表示認可或者雪上加霜。但是放心，這批人肯定都是你真實的好友（加上幾個自來熟的人）。這種情況也是給用戶提供了一個參與互動的場景，用戶會忍不住想再去黑你，你挖的坑，他肯定迫不及待地跳進來，這肯定是好的內(nèi)容之一。

　　同樣的內(nèi)容，不同展現(xiàn)形式后的轉(zhuǎn)化率也可能會大相徑庭。

　　以好的轉(zhuǎn)化率的展現(xiàn)方式為高優(yōu)先級，我排列以下優(yōu)先級：

　　自拍>1句話＋1張圖片>1句話＋若干張圖片>1張圖片＝1句話>大段話＋1張圖片>大段話＋若干張圖片>1句話>大段話>1一句話＋轉(zhuǎn)發(fā)>轉(zhuǎn)發(fā)>廣告

　　可以確定的一點是：

　?。?）圖片的吸引度肯定比一段文字要高；

　?。?）一張圖片的展現(xiàn)程度遠比若干張圖片要高很多，因為一張圖被略縮和裁剪顯示的程度低；

　?。?）一個圖的展現(xiàn)肯定比一個轉(zhuǎn)發(fā)的展現(xiàn)要高，所以現(xiàn)在大家做運營轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)常都是生成了一個圖發(fā)到朋友圈，而不是一個URL鏈接。

　　這里提一下微商，我一直認為微商發(fā)朋友圈的能力一直很有技巧的。做微商的人都會在9宮格發(fā)圖的時候以7張商品圖＋1張二維碼＋1張自拍（或者美女照片）的形式組合，這張自拍就是為了讓你點開，也就是用其中一張圖作為你打開所有圖的索引和入口，如果沒有這張自拍，另外幾張商品圖的打開率就會大幅下降。

　　3、用戶運營：你付出多少回復(fù)就會得到多少回復(fù)

　　首先，我們要學(xué)會及時回復(fù)他人的評論，即對用戶的行為要做出及時的反饋。

　　你發(fā)了狀態(tài)裝了逼，這個逼是要持續(xù)維護的，不是說你發(fā)完結(jié)束了，那么你很有可能會遇到以后你裝逼根本沒人鳥你的窘境。

　　朋友圈么，大家都知道各自在裝逼，不給點面子相互抬舉以后你肯定混不下去，尤其是遇到這種有人迎合你的裝逼的時候，你一定要帶著虔誠的心態(tài)去珍惜他們的回復(fù)。而且回復(fù)不能馬虎，不是真的接不下去了的話，盡可能不要只回復(fù)表情，表情通常就是對話交互的結(jié)束。

　　不過你也可能會遇到有些狀態(tài)確實只是抒發(fā)一下心情，不愿意回復(fù)大家的評論，這個時候我個人的原則就是，一個狀態(tài)下，要么全部人都回復(fù)，要么就是全部人都不回復(fù)。否則有些共同好友發(fā)現(xiàn)你回復(fù)了別人卻沒有回復(fù)他，他下次再給你評論的概率就會無限趨向于0。

　　其次，平時適當(dāng)給他人點贊或者評論，保持輕度用戶的關(guān)系維護。

　　中國人講究有來有往，你想別人會花力氣給你評論點贊，你就必須在平時積攢人品。怎么積攢無非就是平時不要只做偷窺者，而不是參與者，積極給有必要評論的內(nèi)容評論，給他人認真裝逼狀態(tài)點贊。但是這里務(wù)必要把握一個“度”，我相信每個人的朋友圈都存在這樣一種人類——“每條狀態(tài)必點贊星人”。這類人就不屬于本攻略中提倡的“適當(dāng)點贊評論”了，因為你過度互動會導(dǎo)致讓其他人覺得你的點贊和評論是很廉價不值一提的。

　　所以說，要適當(dāng)，要記得積累人品。這是一種蓄力，有了儲蓄力量，你裝逼的時候才會有人給你捧場。

　　4、活動運營：重磅內(nèi)容需要合適的預(yù)熱

　　做活動運營的同學(xué)都知道，如果要做一次重大的活動，一般都要充分的預(yù)熱活動，以保證在后主要活動上線的時候能夠獲得足夠的關(guān)注，達成引爆盛況。

　　一樣的道理，如果你要在朋友圈發(fā)布關(guān)于你的重要信息了，其實是可以有意識地做一下預(yù)熱。比如曬你的男朋友，比如曬出結(jié)婚證，比如曬出你醞釀的一件大事的結(jié)果。

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