海飛絲一鏡到底的廣告火了 看完香噴噴

繼百雀羚之后，今天又有一個(gè)一鏡到底的圖文廣告火了。

　　先看圖。413厘米，看完需要4分鐘。

　　沒想到你是這樣的乾隆……

　　但這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是后露出的海飛絲廣告，估計(jì)不少人沒看完就已經(jīng)猜出來了。因?yàn)閺南沐_始，“乾隆下江南”的故事佳話里就一直以“香”為線索。配上一名長(zhǎng)發(fā)婀娜的女子，后成功讓大家記住了新產(chǎn)品特點(diǎn)：讓頭發(fā)香噴噴。

　　這是寶潔為雙十一做的營(yíng)銷，去年雙十一海飛絲的銷量奪取了去屑洗護(hù)品類的冠軍。而這次營(yíng)銷他們也盯上了上半年刷屏的“清明河式”長(zhǎng)圖，加上推廣力度，又造出了一個(gè)十萬加。

　　“一個(gè)好的創(chuàng)意可以重復(fù)使用很多遍”。對(duì)于一些廣告圈的人來說，“一鏡到底”可能已經(jīng)有點(diǎn)讓人疲憊，但是為什么長(zhǎng)圖文還能夠帶來這么好的營(yíng)銷效果呢?還是有一定原因的。

　　首先實(shí)驗(yàn)就證明了，人類獲取信息的過程中，83%信息來自視覺，11%來自聽覺，其他6%來自嗅覺、觸覺和味覺，而且大腦處理視覺內(nèi)容的速度比文字內(nèi)容快60000倍。因此長(zhǎng)圖廣告更能抵達(dá)消費(fèi)者心智。

　　第二，與其獨(dú)特的表現(xiàn)形式、內(nèi)容創(chuàng)新等有著密切的關(guān)系。從廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋碚f，長(zhǎng)圖易壓縮、易保存、易傳輸，本身就是一種便于發(fā)布、能嵌入豐富內(nèi)容、更能多渠道分享的介質(zhì)。微博上薛之謙、天才小熊貓等的長(zhǎng)圖往往轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散量巨大，獲得一定影響。

　　另外，比形式更重要的是內(nèi)容。不管是科普冷門知識(shí)，還是耍賤賣萌搞笑，從腦暴到劇本、制圖等，就要找到與合作品牌的共性。作為長(zhǎng)圖敘事風(fēng)格的原創(chuàng)者，局部氣候調(diào)查組的方向就是把自己打造成內(nèi)容型 IP，所以如何把艱澀的知識(shí)變得容易讓人接受也很重要。